К участию приглашаются проекты, представляющие – комплекс маркетинговых активностей в рамках воздействия на покупателя с целью стимулирования покупки в точке продаж, а также всевозможная поддержка данного воздействия до и после совершения покупки в цикле “pre-store – to-store – in-store – post-store”, основанная на знании покупательских инсайтов и понимании покупательского поведения 

Что оценивает конкурс POPAI: эффективность проекта, оригинальность подхода в решении конкретных маркетинговых задач.

Критерии оценки работ:

• Стратегия – релевантность предложенной стратегии бренду, задачам рекламной кампании, идеологии шоппер маркетинга. Обоснованность использования каналов коммуникации. Соответствие содержательной стороны коммуникации аудитории, используемым каналам, бренду. - 25%
• Креатив - нестандартность/ оригинальность используемых инструментов. Создание принципиально новых идей в рамках концепции или механики проекта, отклоняющихся от традиционных или принятых схем мышления. - 30%
• Реализация – уровень воплощения проекта: качество воплощения концепции и других элементов кампании; степень обеспечения сопутствующими материалами коммуникации акции привлекательным и стимулирующим образом; качество производства различных рекламных и маркетинговых носителей. Уровень подготовки участвующего в реализации персонала. - 20%
• Эффективность - соответствие результатов проекта поставленным задачам, целям и масштабу; успешность кампании согласно разработанной стратегии и утвержденным KPIs. - 25%

Кто может участвовать - рекламные агентства, бренды, ритейл

Российский конкурс POPAI RUSSIA AWARDS проводится по международным стандартам, и золотые призеры конкурса имеют возможность выступать на международном конкурсе OMA AWARDS в США.

Жюри: представители брендов и ритейла, международные эксперты POPAI